中国冰箱形成“新五强”格局

    7月底，以冰箱、洗衣机制造为业务主体的宁波慈溪余氏家族三大企业——宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司，同时宣布破产重组。

    媒体报道称，这一事件标志着单一依靠贴牌、加工组装的宁波慈溪冰、洗产业遭遇发展瓶颈，进入洗牌期。

    人们注意到，上述企业破产重组发生在中国家电行业遭遇前所未有寒冬之际。有数据证明，今年以来，除空调产品外其余家电产品均出现不同程度市场下滑，一大批因政策而兴起的中小型冰箱、洗衣机生产企业或将迎来集体倒闭潮。

    中怡康数据显示，国内市场，今年1—5月份，彩电零售量同比下降13.8%，冰箱零售量同比下降12.4%，洗衣机零售量同比下降5.9%，唯有空调正增长。

    此前，创维集团总裁杨东文称，中国已进入存量经济时代，家电产品大幅增长的可能性已经不复存在。

    部分家电企业及家电流通企业已经发布的半年报证明了这一判断。以苏宁云商为例，今年上半年实现营业总收入511.6亿元，同比下降7.87%；归属于上市公司股东净利润亏损7.49亿元；报告期公司基本每股收益-0.1元。苏宁云商上市10年来连续四个季度亏损。

    家电行业传来的并不都是坏消息。2014上半年，美的集团实现归属于母公司净利润预计同比增长45%-60%，盈利60.59亿-66.86亿元。美的称，业绩上涨得益于公司在报告期内优化产品结构、提高高端产品占比、提高盈利能力等举措。

    据悉，美的空调、冰箱两大类产品今年以来增长尤其迅猛，同行企业已明显感受到了来自美的的压力。

    新生代著名品牌奥马亦脱颖而出。2014年上半年，中国共计出口冰箱1451.4万台，其中奥马出口188.4万台，占据出口总量的13%，继续霸踞冰箱出口量榜首。在过去半年里，奥马销量实现同比增长17.06%，销售额同比增长18.07%，与行业大势正好相反。

    由此可见，中国冰箱行业正在恰恰洗牌。

    2012年底“家电下乡”政策到期，2013年5月底“节能惠民”政策到期，随后，刺激政策全部退出家电市场。在经历了长达五年的政策刺激后，家电产业重回市场轨道，靠政策生存的企业旋即陷入困境，上述三家宁波家电企业堪称这方面的典型代表。

    依据销量数据，2012年中国冰箱前五名企业排名如下：海尔1705万台，海信科龙系832万台，美的585万台，奥马503万台，美菱450万台。其中，新生代代表型企业奥马跻身其中备受关注。数据显示，2013年奥马冰箱销量570万台，2014年目标是670万台。

    同样受人关注的还有美的。2011年，美的冰箱销量一度冲过1070万台，位居行业第二，随后因集团战略调整销量有所下滑，并被海信科龙超越（海信冰箱+科龙冰箱）。2014年以来，美的冰箱强势反弹，有望重返800万台大关，甚至有人预测2015年将超越海信科龙重返第二位置。

    海尔多年盘踞全球冰箱老大位置，优势明显，短期内其他品牌难望项背。但是有人认为，海尔推行“从制造业向服务业转型”过于激进，在全球家电行业领先地位受到动摇。

    还有一个品牌也值得关注，那就是新飞。作为曾经的中国冰箱“五朵金花”之一，新飞近年来在中国冰箱市场每况愈下，2013年总销量已经下滑至300万台以内，彻底挤出前五之列。

    新五大冰箱品牌可谓各有特点：海尔销量遥遥领先，产品以中高端为主。美的工业设计领先，市场收复很快，是海尔潜在对手。海信科龙实施双品牌战略，两大品牌互为犄角，海外市场进步明显。奥马是五大品牌中唯一新生代品牌，国际市场表现扎眼，国内市场成长较快。美菱做传统强势品牌，在智能化方面处于领先地位。

    以上就是近年来中国冰箱市场呈现出的总体特征：强势品牌出现分化，新生代品牌脱颖而出。

    家电产业资深观察家刘步尘提醒行业注意：在中国冰箱行业，美的、奥马是两家最不可忽视的企业。