黛安芬2013市场综合占有率有望突破10%

 1993年，盐城国际妇女时装有限公司和海南优美内衣有限公司的成立，标志着有百年历史的女性内衣品牌黛安芬开始登陆中国市场，经过二十年的发展，被业内称为全球女性内衣时尚先驱的黛安芬成功跻身全国重点大型零售企业运动服饰销售前十位品牌，并长期保持其地位。

    据中国服装协会于2012年11月份公布的数据显示：全国重点大型零售企业运动服销售前十位品牌市场综合占有率合计为55.9%，前五位品牌市场综合占有率均在5%以上，依次是爱慕、曼妮芬、安莉芳、黛安芬和欧迪芬。进入2013年，借力互联网的发展，黛安芬综合市场占有率在1-6月份便已经超过2012年的5%。从黛安芬目前的发展状况来看，该品牌极有希望在今年突破10%的综合市场占有率。

    黛安芬线下市场综合占有率的提升所带来的直接结果是网络价值的升值。作为一款引领时尚潮流的女性内衣品牌，黛安芬在2008年8月进入中国大陆市场之时便开始抢先布局互联网，建立并形成了完善的网络销售体系，其产品在满足线下市场需求的同时，更满足了互联网领域大量的市场需求。凭借着享誉全球的品牌影响力和时尚的设计、过硬的质量及健康的理念，黛安芬上线互联网电商平台后迅速受到了广大消费者的认可，目前黛安芬已是电商平台月销量第二的品牌。

    有统计资料显示：2013年1-6月份期间，黛安芬网络平台平均月销量达到了30000件，位居十大品牌网络月销量第二，不过进入7、8月份后，随着夏季的到来以及女性内衣抢购风暴的再次兴起，黛安芬月销量较于1-6有所增长，分别达到了42000件、48000件，并直逼十大品牌网络平台月销量第一的爱慕。

    随着黛安芬在互联网电子商务平台销量的持续增长，其市场综合占有率也稳步上升。2013年1-6月份黛安芬市场综合占有率已经达到了7%，远远超过了2012年11月份中国服装协会公布的5%。基于黛安芬在互联网电子商务平台月销量的快速增长，有行业专家预计黛安芬将有望在今年突破10%的市场综合占有率。如果黛安芬这一目标能够实现，届时该品牌将位于国内十大品牌之首，国内女性内衣品牌格局将会被重写。